Горячие новости
Фото: Moshe Pridan, GPO, ID D528-031 | Википедия

Привет из прошлого

Реклама

10/02/2020  14:07:50

До объявления жесткого карантина на улицах многих городов были расставлены лотки, пестреющие старыми добрыми открытками с поздравлениями к праздникам Рош а-Шана и Суккот. Такие открытки продавались и во всех почтовых отделениях, книжных магазинах и магазинах канцелярских принадлежностей и из разряда «Всякая всячина». Продавцы в один голос уверяли, что в этом году — очевидно, благодаря эпидемии коронавируса — они пользуются гораздо большим спросом, чем прежде

Петр ЛЮКИМСОН

— Многие считают, что с началом дигитальной эры традиционная поздравительная открытка умерла, или, по меньшей мере, перестала пользоваться спросом, но это не так, — сказал корреспонденту «НН» торговавший открытками с лотка Михаил Розенталь. — Да, сейчас вы можете зайти на множество платных и бесплатных сайтов, выбрать открытку с поздравлением к празднику, дню рождения или любому другому семейному торжеству и отправить ее по электронной почте, «Вотсапу» или в личный мессенджер на «Фейсбуке». Поначалу это нравилось, потом стало раздражать, а сейчас большинство адресатов воспринимают такие послания как спам.

Можно, конечно, еще и просто позвонить по телефону. Но ведь слова, какими бы теплыми они ни были, все равно эфемерны, и зачастую вскоре забываются.

Иное дело — открытка, которую можно потрогать руками, на обороте или развороте которой вы собственной рукой, а не стандартным компьютерным шрифтом напишете поздравление или даже стихотворение собственного сочинения в честь виновника торжества. Даже если стихи не Бог весть какие, такой вполне материальный знак внимания все равно продолжает трогать за душу, многие оставляют ее в семейном архиве.

Поэтому открытки продолжали жить все это время. Особенно, с поздравлениями ко дню рождения, годовщиной свадьбы или другой памятной датой — их почти непременно прикладывают к подарку или вкладывают в конверт с подарочной суммой.

Но вот праздничные почтовые открытки и в самом деле покупали все меньше, и потому в последние годы их выпускали очень малыми тиражами. Большинство покупателей составляли очень пожилые люди, которые по старой памяти все еще посылали их родственникам и знакомым — в основном за рубеж, но иногда и в другие города Израиля.

Однако после начала эпидемии коронавируса ситуация изменилась. Я и мои, если можно так выразиться, коллеги это почувствовали уже в дни Песаха, когда был объявлен первый карантин. Так как за праздничным столом встретиться не получалось, то многие стали слать близким букеты или различные праздничные наборы и прикладывать к ним открытки с написанными от руки поздравлениями. И, видимо, вот такой архаичный подарок пришелся многим по душе.

Как следствие, к нынешнему Рош а-Шана и празднику Суккот было выпущено значительно больше открыток, чем обычно, и они успешно расходятся.

Изменился и сам возраст покупателей — теперь их приобретают для родителей, дедушек и бабушек молодые люди, нередко младше 30 лет. Некоторые покупают их для соседей, входящих в группу риска, с которыми они до того раньше вообще не были знакомы, — понимая, что людям будет приятно обнаружить под дверью красивую открытку с парой-тройкой теплых слов.

Фото: Hebrew Publishing Company | Википедия

История почтовой открытки (или «открытого письма», как она называлась вначале) берет начало в 60-х годах позапрошлого столетия, но первые открытки к еврейским праздникам с надписями на идиш или иврите появились лишь в самом конце XIX — начале XX веков. Их рождение было связано с отъездом многих российских евреев в США, в результате чего тысячи семей оказались разделенными, и такие открытки становились одним из важнейших средств связи между родственниками.

А вот чисто израильские открытки появились совсем поздно — в 1934 году, когда супруги Това и Иегуда Дорфцаун создали семейную фирму «Палфот» по разработке и выпуску таких открыток. Название фирмы было образовано из сокращения слов «Палестинское фото».

— Прежде все еврейские поздравительные открытки печатались за рубежом, в основном, в Чехии и Польше, — рассказывает владелец и гендиректор «Палфота» Миха Дорфцаун. — То есть мои родители решили выйти на рынок, на котором уже была бешеная конкуренция. Но у них было одно явное стартовое преимущество: выигрыш во времени. Продавцы открыток заказывали их у производителей за несколько месяцев — с учетом долгой доставки, а родители могли выбросить их в продажу через день после выхода из типографии.

Звездным часом моих родителей стал июль 1934 года, когда умер Хаим-Нахман Бялик. Его смерть воспринималась как национальная трагедия, его похороны остаются самыми многолюдными за всю историю Израиля, хотя билеты на участие в них были строго регламентированы. Многие тогда хотели прибрести открытку с портретом великого поэта. Родители это поняли, и уже на следующий день после его смерти выпустили такую открытку. Затем мама пешком исходила весь тогдашний Тель-Авив, прежде всего, улицы Алленби, Кинг Джордж и Дизенгоф, предлагая продавцам взять у нее эти открытки на продажу.

Постепенно бизнес пошел и стал приносить очень неплохие доходы. Мои родители помещали на открытки фотографии видов Эрец-Исраэль, сцен из жизни еврейского ишува — то есть всего того, что по определению не могли предложить импортеры, а между тем такие открытки очень нравились родственникам в США и Европе.

Еще больше спрос на открытки возрос после Второй мировой войны — когда израильтяне бросились искать уцелевших в Катастрофе родственников. А какой бум на открытки был сразу после Шестидневной войны! В те дни евреи всего мира были ошеломлены грандиозной победой Израиля, и хотели получить открытки с солдатами, стоящими у Стены Плача или у могилы праотцов в Хевроне…

Миха Дорфцаун признает, что появление электронной почты и социальных сетей нанесло сокрушительный удар по некогда процветавшему семейному бизнесу. Сокрушительный, но не смертельный.

«Палфот» начал специализироваться на рассылке подарков к праздникам и семейным торжествам, и каждому клиенту предлагалось в качестве подарка выбрать открытку, которая будет приложена к подарку. Продолжался и выпуск традиционных почтовых открыток, но по мере ухода поколения, рожденного в 1920-30-х годах круг клиентов все больше сужался.

Нынешний резкий всплеск интереса к открыткам, по мнению Дорфцауна, является временным, хотя, конечно, его отголоски будут чувствоваться еще пару-тройку лет. Но в любом случае, убежден он, в наши дни производство открыток уже нельзя считать серьезным бизнесом, и заниматься этим можно разве что из «любви к искусству», в качестве дани традиции.

К тому же, наряду с заметным ростом розничных продаж открыток в связи с понесенными бизнесами убытками, существенно сократились оптовые заказы, которые в прошлом делали крупные компании для поздравления сотрудников и клиентов.

Кстати, среди молодых покупателей в настоящее время наибольшим спросом пользуются открытки в стиле «ретро» или даже просто копии старых открыток — видимо, они что-то трогают в душах этого поколения. Да и у пожилых вызывают ностальгию по «старым добрым временам», которые, если говорить начистоту, были не такими уж добрыми.

Из остальных открыточных сюжетов израильтяне больше всего любят различных птиц — прежде всего, фламинго, голубей и попугаев. Ну и, само собой, всегда в моде открытки с изображением цветов или букетов. Неизменной остается и праздничная символика: гранаты, яблоки и мед на Рош а-Шана и украшенная сукка и лулав на Суккот.

Кстати, похоже, далеко не все согласны с мнением Михи Дорфцауна, что производство открыток перестало быть рентабельным бизнесом. Так, создание и производство открыток по индивидуальному заказу является одним из важных направлений деятельности компании «Оцар тарбут», созданной художницей Хилой Комем.

Хила начала рисовать поздравительные открытки и продавать их на улице, когда ей было 16 лет — для школьницы это был совсем неплохой приработок. Особенно, если учесть, что на определенном этапе к продажам активно подключился ее потерявший слух в концлагере дедушка — он стал ходить с ее творениями по городу и предлагать их прохожим и посетителям кафе.

Сейчас «Тарбут оцар» готовит рисованные от руки открытки, воплощая в жизнь желание каждого отдельного заказчика. В зависимости от степени сложности, такая открытка может стоить от 30 до 100 шекелей, но ведь каждая из них, будучи выполнена профессиональным художником, уникальна (хотя, конечно, есть некоторые наработанные шаблоны для основы). Так что, вы можете быть уверены, что второй точно такой же дорогому вам человеку больше никто не подарит. И, по словам Хилы Комем, заказчиков хватает.

Так что давайте не спешить списывать в утиль то, что некоторым кажется безнадежно устаревшим. Ибо все безнадежно устаревшее рано или поздно возвращается — иногда в прежнем, а иногда и в совершенно новом обличье и качестве. Во всяком случае, слухи о смерти старой доброй почтовой открытки точно оказались преждевременными.

«Новости недели»

http://www.isrageo.com/2020/10/01/izproshlogo/

Посмотреть также...

Белый дом, озадаченный «чрезмерной реакцией» Нетаньяху, заявил, что тот разжигает кризис в отношениях США и Израиля

03/26/2024  12:35:08 25 марта Белый дом предположил, что премьер-министр Биньямин Нетаньяху пытается спровоцировать кризис в …